"Diese Dachmarkenstrategie vereinfacht die Kommunikation"

tilllate ist in der Öffentlichkeit vor allem als Nightlife-Portal ein Begriff. Mit einem neuen Markenauftritt soll sich das nun ändern. Künftig wird unter dem Dach von tilllate Event Media Solutions weiterhin die Partyseite tilllate.com und neu unter tilllatecustom eine Business-Unit für Eventfotografie betrieben. Geschäftsführer Christian Hagmann erklärt gegenüber "persoenlich.com" das neue Branding-Modell.

Die tilllate Schweiz AG hat die Markenstrategie neu ausgerichtet. Wie sieht diese aus?
Unter tilllate als Dachmarke haben wir die Produkte tilllate.com und tilllate custom -- ehemalig business tilllate -- positioniert. tilllate.com steht für den Business-to-Consumer-Bereich, das führende Online-Nightlife-Medium der Schweiz. tilllate custom sind unsere Business-to-Business-Dienstleistungen. Hier spielen wir unsere Kompetenz in der Fotografie sowie in der Präsentation unserer Bilder online und offline aus. Somit können wir unseren Kunden alles aus einer Hand bieten, und dies zu sehr guten Konditionen.

Warum wurde dieser neue Marktauftritt notwendig?
Nach 9 Jahren haben wir uns entschieden, den Markenauftritt zu überarbeiten. Die tilllate Schweiz AG sollte als Unternehmen stärker wahrgenommen werden. Weiter sollten neben dem starken Produkt tilllate.com weitere Produkte platziert werden können. So geschehen mit tilllate custom. Diese Dachmarkenstrategie vereinfacht die Kommunikation gegenüber dem Kunden und macht die Produkte unterscheidbarer.

Was wird unter der Marke tilllate custom angeboten?
Unter tilllate custom bieten wir Fotografielösungen für Events jeglicher Art. Die Bilder werden dem Kunden in der gewünschten Form zur Verfügung gestellt -- Online-Fotogalerie als Whitelabel-Lösung, Bild-CD, USB-Stick oder direkt am Event ausgedruckte Fotos. Unsere Stärke liegt darin, dass wir die gesamte Produktion aus einer Hand anbieten. Somit können wir dem Kunden die Bilder sofort in der gewünschten Form zur Verfügung stellen.

War bisher zu wenig bekannt, dass tilllate auch Business-Fotografie anbietet?
Da wir den Fokus klar auf tilllate.com gerichtet haben, war tilllate custom eher ein Nebenprodukt der tilllate Schweiz AG. Jedoch haben bis jetzt schon viele Kunden diese Dienstleistung gebucht und waren begeistert vom Resultat. Wir sehen hier ein grosses Potential und werden dieses Geschäft gezielt vorantreiben.

Auch das Nightlife-Portal tilllate.com wurde einem weiteren Redesign unterzogen. Was ist neu oder anders?
Im Gegensatz zum Redesign des vergangenen Herbstes, haben wir uns mehr um die visuelle Weiterentwicklung und die Usabiltiy gekümmert. Dem Produkt wurde nicht nur ein neues Logo geschenkt, sondern auch eine neue Farbkombination und Schriftstruktur. Folgende Neuerungen sind auch noch zu erwähnen: die Darstellung von Texten, Links, Bildern etc. wurde vereinheitlicht. Zudem wurde die Benutzerfreundlichkeit erhöht durch neue Anordnung der Inhalte, neue Navigation inkl. Breadcrumbs und raschen Zugriff auf Fotos und Agenda direkt über den Kalender auf der Homepage.

Die tilllate Schweiz AG gehört seit einiger Zeit Tamedia. Wie sehr mischen sich die Chefs an der Werdstrasse in das Tagesgeschäft ein?
Wir profitieren von Erfahrungen, welche innerhalb dieses grossen Konzerns vorhanden sind. Operativ agieren wir nach wie vor absolut selbstständig.

Wie sieht es mit der Expansion ins Ausland aus. Man konnte lesen, dass sich dort der finanzielle Erfolg nicht einstellen will?
Die Entwicklung im Ausland ist sehr anspruchsvoll. Zudem sind die verfügbaren Mittel beschränkt. Wir haben deshalb entschieden, dass wir die Expansion aus eigener Kraft einstellen und für die Tochtergesellschaften in UK, Frankreich, Spanien, Italien und Deutschland Lizenznehmer suchen. Entsprechende Verhandlungen sind bereits weit fortgeschritten.